"1.000 RMB'ye Dünyayı Seyahat Edin"-bu bir slogan değil, 180 milyon kez izlenen denizaşırı kısa video platformu TikTok'ta gündemde olan bir konunun başlığıdır. Görüntülerde Yeni Zelandalı blog yazarı Lily boş bir bavulla Yiwu Uluslararası Ticaret Şehrine doğru koşuyor. Üç saat sonra bavul ağzına kadar elektrikli diş fırçaları, katlanabilir telefonlar, Hanfu kostümleri, dronlar ve "parlayan pandalarla" dolu bir çantayla doldu. Kameraya "Burası yetişkinler için Disneyland!" diye bağırdı.
Lily gibi, giderek daha fazla yabancı turist seyahat programlarına "Çin'de Alışveriş"i ekliyor. Geleneksel "turistik mekanları ziyaret etme", yerini "gelen turizme" bırakıyor. Yiwu Belediyesi Kültür ve Turizm Bürosu'nun istatistiklerine göre alışveriş merkezi, Ocak-Ağustos 2025 arasında günde ortalama 12.000'in üzerinde yurt dışından ziyaretçi aldı; bu, bir önceki yıla göre-%57 artış- oldu. Bu ziyaretçilerin %40'ından fazlası özellikle kısa video platformlarından ilham alarak geldi. Güney Kore, Brezilya, ABD ve Tayland ana kaynak ülkelerdi. Alışveriş merkezi grubu Genel Müdür Yardımcısı Lou Yongping, "Alışveriş haritalarını ve vergi iadesi kılavuzlarını 13 dilde kullanıma sunduk ve alışveriş sırasında canlı akışı kolaylaştırmak için alışveriş merkezinde 5G canlı yayın kabinleri kurduk" dedi.
"Alışveriş + turizm" entegrasyonu aynı zamanda tedarik zincirinin iyileştirilmesini de zorluyor. Ticaret Şehri 1. Bölge'de oyuncak satıcısı olan Jin Xiaoying, gazetecilere, yabancı canlı yayıncılardan gelen geri bildirimlere dayanarak, başlangıçta yalnızca yerel e-ticaret platformlarında satılan "arkeolojik kör kutularını" tam İngilizce ambalajla yeniden paketlediğini söyledi. "Tek bir ürünün aylık satışı 6.000 adedi aştı; en yüksek tek sipariş, 1.200 set satın alan Meksikalı bir etki sahibi gruptan geldi."
Çıkış vergisi iadelerine yönelik "hemen al, şimdi iade et" politikası tüketici harcamalarını daha da artırdı. Nisan 2025'ten itibaren Zhejiang, vergi iadesi mağazalarının sayısını 550'ye çıkaracak ve vergi iadesi aralığına "akıllı giyilebilir ürünler" ve "kültürel ve yaratıcı hediyeler" gibi küçük ürünleri ekleyecek. Vergi iadesi formu başına ortalama iade tutarı geçen yılın aynı dönemine göre %18 azalırken, iade sayısının 2,4 kat artması "küçük-miktarlı, sık" tüketimin ana akım haline geldiğini gösteriyor. Hangzhou Gümrüklerine bağlı Yiwu Gümrükleri tarafından sağlanan veriler, Yiwu Havalimanı'ndaki kalkış vergisi iadelerinin bu yılın ilk yarısında 100 milyon yuan'ı aşarak geçen yılın toplamını aştığını gösteriyor.
Zhejiang Turizm Bilimi Araştırma Enstitüsü Başkan Yardımcısı Zhang Xiaofeng, "Geçmişte turistlerin satın almadan sadece gezineceğinden endişeleniyorduk. Artık sadece satın almıyorlar, aynı zamanda ürünlerini tanıtma sürecini de filme alıyorlar" dedi. Yabancı etki sahibi kişiler "Çin'de Alışveriş" kampanyasını görsel, tekrarlanabilir ve etkileşimli deneyim modüllerine ayırdı. "Yiwu-Hangzhou-Şanghay" rotası, geleneksel Doğu Çin rotalarının 1,7 katı olan ortalama 11.000 yuan müşteri harcamasıyla, alışveriş ve şehir gezilerini birleştiren 144 saatlik bir altın rota haline geliyor.
"Çin'de Alışveriş"in popülaritesi, "Çin Malı"ndan "Çin için Yaratıldı"ya geçişi yansıtıyor. Dışişleri Bakanlığı daha önce, Çin'in vizesiz giriş olan ülkeler listesini genişletmeye- devam edeceğini ve daha fazla limanda "çıkış vergisi iadesi pencereleri" oluşturmayı araştıracağını ve böylece "Çin'de spontan alışverişi" denizaşırı turistler için yeni bir normal haline getireceğini belirtmişti.
Gece çökerken, Yiwu Ticaret Şehri dışındaki "Dünya Yemek Gecesi Pazarı" ışıklarla parlıyor ve Brezilya barbeküsü, Türk dondurması, Kore kızarmış tavuğu ve Sincan pişmiş çöreklerinin aroması havayı dolduruyor. Selfie çubuklarıyla donanmış yabancı flamalar, arka planda farklı dillerdeki sesleri karışarak yemeklerini yayınladı. Şu anda Yiwu sadece küçük mallar satmıyordu; aynı zamanda "küresel köy"ün canlı atmosferini de sergiliyordu.